文案写作+活动策划+软文营销 尖叫感 楠 软文营销文案书籍 自媒体 微营销实战 广告设计 文案训练手册创作技巧 写作基础 广告文案.
- 产品名称:广告文案
- 是否是套装:否
- 书名:广告文案
- 定价:58.00元
- 出版社名称:中信出版集团
- 出版时间:2016-11
- 作者:乐锋
- 作者地区:中国大陆
- 开本:32开
- 书名:广告文案
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文案写作+活动策划+软文营销 | ||
定价 | (咨询特价) | |
出版社 | 北京理工大学出版社 | |
版次 | ||
出版时间 | (咨询特价)年06月 | |
开本 | 16开 | |
作者 | 马楠 | |
装帧 | 平装 | |
页数 | 376 | |
字数 | 337 | |
ISBN编码 | 69 25 15 | |
重量 |
尖叫感:互联网文案创意思维与写作技巧
1、 文案达人,去哪儿网资深产品经理马楠十余年实战经验,精心打造。
2、 百度、腾讯、滴滴、美团、开心网、爱心游等多家上市互联网公司高管真诚推荐。
3、 接地气的表达方尸契合国内用户心理行为习惯的分析,适合当下国内互联网环境的营销文案手册。*、微商、自媒体、营销、游戏从业人员必备。
4、 有料有趣有用,好文案要的是尖叫感。互联网时代,没人看你自嗨,好文案要一案成交。
5、 精选数百个营销文案案例,抛开繁冗的概念,深入用户心理行为分析,轻松有趣掌握互联网文案创意与写作技巧。
本书从互联网文案写作为题材,结合新媒体时代的精彩案例,阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧,内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格,新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡,但作为表达和传播的载体,文案不会死去。
传播链条变了:想读——互动——二次传播……3
●别让人看出来你在做广告……11
大多数文案都是无用的:占据用户心中*有利的位置……14
●当红酒闻起来是立体的……20
别在几秒钟里自顾自狂欢……23
●用户买的不是床而是睡眠……29
传递痛点不自嗨……30
“三观”契合才是壁垒……33
●手工笔记本如何表达独特的质地感……38
●呈现这个世界的美好,而不是恶……40
滚蛋吧,犯错误的文案……42
●当别人都向左时,让你的文案向右……48
第二辑 钻进用户的脑子做调研……51
用户思维是什么鬼……53
●产品介绍先挑起隐秘诉求……59
●说出用户心里那句话……62
文案和用户建立交情……64
●这个世界少一个恬淡的姑娘,诠释*初的美好……73
●三只松鼠怎么服侍用户……76
给文案加个“钩子” ……79
●与其让人阅读,不如让人想象……84
一切为虚荣而生……89
●有了钱之后,你还需要什么……95
第三辑 说人话,说人话,还是说人话:高大上又接地气……99
“新时代的精神”们=废话……101
●让人看懂74.17。这个数字……107
到了农村,千万别装……109
●挑内裤的世界观……113
连傻子都能看懂……115
●随性,自然,接地气……119
●“削掉”丈母娘的水果削皮器……126
第四辑 从标题到文字……131
打开“好奇心缺口” :标题的写法……133
●10种标题写法……143
别浪费任何一个字……145
●我们之间就一个字……152
只有0.1秒拿下他……160
●简单直接,电报般的文案……165
抓住利益契合点,琢磨100遍…… 168
●沟通的*短路径……172
文案修炼……176
●不做“内容搬运工” ……181
第五辑 讲一个用户想听的故事……185
打开故事,欢迎人驻……186
●6个场景传达人情味……194
切中情感母题……196
●NB鞋在安静地讲故事……203
怎么写才有诱惑力……205
●为了看海报,大老远去这家餐饮老店……210
让故事像病毒一样疯传……216
●正经地讲一个不正经的故事……223
第六辑 滚蛋吧,那些干巴巴的东西……229
不是优秀短篇小说的段子不是好文案……231
●料理店的鸡都为理想上路了,你在干吗……242
幽默解除戒心……244
●九份工作拯救地球……254
●旅舍怎么推销自己……261
消费自己,他人……263
●老店的自黑精神……272
认真,你就输了……277
●这四类很转的人不用……282@
第七辑 在文字中找到强大的附着力……285
每个时代都有它的“病” ……287
●全民“调戏”凡客……294
如果一瓶椰汁会说话:品牌“人格化” ……297
●让我们大胆地谈谈性,你懂的……302
信息如何不失真……305
●植入高识别度的关键字……310
别把文案写成文案……311
●谷歌问纽约……318
第八辑 *好的文案互动就是调情……321
懂你,就是善意……323
●产生深刻的沉浸感……330
●注入情怀……331
情感附加值……335
●聊聊天,该有的情谊都在其中……341
●游戏文案:别人看到肚腩,我看到内涵……342
画面会说话……345
●无字文案……352
把产品放到使用场景里……354
●看到文字之外的世界……359
●林与堂怎么卖地产……362
如果告诉你,有些人是为了看广告而逗留在社交网络里面,你怎么想?
这不是胡说,事实的确如此。
比如微博红人“天才小熊猫”的粉丝。由于“天才小熊猫”基本只发长微博,而且每条长微博都是一则广告文案,这就等于说,有相当多的粉丝是为了看他写的广告而关注他。
事实上,天才小熊猫的粉丝数达到500多万,而且相当稳定,他的每一条“广告段子”都大受欢迎,基本都有上亿的阅读量,以及数万,甚至数十万的转发量,甚至还有很多粉丝每天在他的微博里催他发广告。
再如,“衣锦夜行的燕公子”的公众号粉丝。“燕公子”基本是以90%以上的比例在公众号上推送广告文章,但她的每一篇“广告”基本都能达到10万 的阅读量,而且,粉丝明知抒告,仍然读得很开心,甚至还会在读完全文后主动对文章进行“打赏”。
同样大受欢迎,有很多粉丝追着阅读的,还有“幕星社”旗下的漫画家(old先、坛九、布朗尼等)以漫画形式来创作的广告。他们的每一则“漫画 广告”基本都保持着好几万的转发量,甚至有很多粉丝表示:“比起他们连载 的漫画,更喜欢看他们创作的广告。”
并不是因为人们比以前更喜欢看广告了,而是因为在社交网络发达的今天,网络上涌现出了一批优秀的“段子手”(燕公子和幕星社不算纯粹意义上 的“段子手”,但其自媒体的经营方式和段子手“涨粉”手段类似,都是靠输出优质的内容聚集人气,打造社群〕。他们站在传播的“前线”,和用户、粉丝近距离接触,对他们来说,“涨粉”和“掉粉”,是生死攸关的大事,所以 他们对传播效果的研究和感受*直观。
正因为如此,好的段子手往往也是一个优秀的文案,他们能够创作出形式新奇、内容有趣、制作用心、有创意、化的文案,让人在明知抒告的情况下,仍然愿意期待、阅读并分享。
文案人应该向段子手们取经,学习如何让文案更具传播力。
活动策划实战全攻略
活动策划实战全攻略是一本能教你迅速创造财富的活动宝典。
中国文化产业突出贡献奖获得者,中国节庆产业杰出人物,中央电视台特邀专家,环球活动网、盛典传播创始人。先后获得“中国优秀品牌专家”、“中国节庆产业十大理论人物”、“学习型企业家”、“中国十大创新传媒新锐人物”、“十大华人创新人物”、“2009中国文化产业突出贡献奖“、“2009北京创意年度金奖”等奖项。先后策划和操作200多个评选、颁奖晚会、文艺演出、论坛、文化考察等大型活动,任总策划、总导演。出版《大活动大营销》、《媒体活动实战报告》、《焦点——对话中国著名电视制片人》、《中国媒体大转折》、《克隆成功》、《刘邦文化万里行》等多部专著。
什么样的活动才算办得成功呢
好项目、大项目不是求来的, 而是吸引来的
好创意不是硬憋出来的, 而是找到了感觉井喷出来的
好创意是一项不可替代性的服务
策划人如何才能保护好自己的独家创意
如何让一个好的策划方案价值最大化
第二章 如何策划旅游休闲活动
对话贾云峰:以策划创新贯穿旅游的全产业链
李连杰免费做邯郸广府推手——策划就得引起共鸣、打动人心
“好客山东”坐上了中国旅游品牌第一把交椅——策划是一个系列
工程,打破常规才能整合资源提升品牌
做活动就是要“找第一,做唯一”——造概念、编故事,突破旅游
休闲活动策划瓶颈的两柄利
“经典上海”与“老家河南”的城市定位——旅游广告语就是对一
个城市情感密码的解读
山川入划有妙招——策划是一个系统工程,知行合一要的就是瞬间
的感受
创新传播从满足需求开始——做好全媒体的立体传播是创新旅游营
销的王道
“大黄河之旅”掀开了世界名河与中国黄河的对话——高起点、大
事件,打造旅游品牌的最佳捷径
旅游产业化的未来之路——建立可复制的商业模式是壮大和发展旅
游产业的必由之路
案例:壹基金@邯郸联手打造中国公益城市系列活动策划书
案例:2010 首届东方神秘古锄际论坛策划书
案例:三门峡国际黄河旅游节“对话黄河”大型活动特别策划
第三章 如何策划商会活动
对话伍继延:多方共赢是商会活动的策划核心
湘商与十大商帮站在了同一个舞台上——好的点子必须有好的呈现
形式才能打动人心
众人拾柴火焰高——制造话题必须切中各方需求者的利益
虚实结合,形散而神不散——活动策划必须目的性明确,围绕焦点
发力
政府甘为“湘商寻祖”买单——活动策划必须兼顾多方利益
商会不再是商帮——兼容并济是商会崛起的必由之路
案例:洪江古商城大型系列活动策划方案
第四章 如何策划选美赛事活动
对话吴惠安:创新赢利模式是选美产业发展的关键
中国选美行业的现状
选美行业的前景与三种运营模式
三驾马车拉动选美赛事的综合效益
有创意的产品输出是做好选美赛事的关键
案例:2011 年 大型活动项目投资经营评估报告
第五章 如何策划电视频道活动
对话孙宏:提高价值诉求确保电视活动品质
把自身的架子放下来,把频道的价值提上去
用创新手段搭建政府与百姓的沟通桥梁
全频道联动,整合、梳理、评说,引领频道快速发展
系列化、主题化、常规化确保节目活动创新性
技术创新是节目创新的依托
项目负责制让节目活动充满活力
案例:关于辽宁广播电视台都市频道举办“青山绿水我的家,
百万民众游辽河”系列活动的报告
第六章 如何策划会议论坛活动
对话王永:坚持与创新是论坛成功的保障
坚持是扩大影响、修正问题的最好良药
创新就是论坛活动的力
在我看来,成功的活动有三个要素:有意义,有影响,有效益。要实现这三个要素,将一个活动办得有声有色,叫好又叫座,首先得有好方案,即活动策划守键,因为有好的方案才会做出好活动。很多人办活动是冲着钱来的。越是这样,结果越挣不到钱。办一项活动,首先是冲籽活动办好,办出特色,办出意义,办出成效,如果活动办好了,不挣钱都难。一项活动能否办出彩,看策划案就知道了百分之七八十。因为先天不足,平庸的策划案只能做出平庸的活动。平庸的策划案一般体现在以下三方面。
(1)缺乏亮点。这是很多活动策划案流产的致命原因。“亮点”是什么?通俗地讲,就是看了方案会为其中的某个或某些想法心头一震,甚至拍案叫绝,就像一间黑屋子里只要点亮一支蜡烛,整个屋子一下就全亮了;也像一个水池中的一眼泉,有了它一池水就活了。
(2)缺乏意义。居高声自远,没有高度,就没有吸引人的力度。各界“高人”出席一项活动,并不是都冲着高出场费去的,如果活动立意高,就会吸引大量媒体来报道,活动影响力大了,社会价值也就大了,各路境界高的英雄豪杰也就自然相约而至了。活动如同人,活着有意义,还要有意思,才会幸福快乐。
(3)大而空。不少策划案乍一看会把人吓倒,挂的名头一大堆,活动、子活动一大串,大有活动不惊人誓不休的架势。但仔细一琢磨,却平淡如水,漏洞百出,很多假大空的设想都落不了地。好的策划案会将某个精彩亮点深化到极致,再以点带面,全线激活。
如同客户购买一件品牌商品一样,参与者、赞助商、嘉宾对于一个活动的参与、赞助或者决定是否出席,都是对这次活动从认识到认知,再到认可,最后到认购的过程。从认识到认购一般要经历五个阶段:第一阶段是质疑,第二阶段售望,第三阶段是试态第四阶段是尝试,第五阶段才是合作。大多数活动都缺乏品牌和影响力,所以客户对此类活动都只停留在质疑和观望的阶段。这样的状态对于活动举办方来讲,情况就变得非常糟糕了:第一,吸引赞助商很难,赞助商不会为一个没有影响、没有品牌、没有回报力度的活动提供赞助;第二,吸引参会者也很难,参会者无法信任一个没有名气与影响力的活动,他们的诉求难以在这里得到满足;第三,邀请重量级的嘉宾也非常难,在众多活动的邀请下,他们是要权衡活动重要性和预估出行价值的。所以说,要办好一个活动,就得影响和争取这三方面的人,在这三个方面做到位。
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《软文营销实战108招:小软文大效果》结构清晰、案例丰富,适合从事软文营销工作的相关人员阅读。
苏航
知名互联网人士,软文营销推广专家,拥有多年策划、营销、推广经验,在软文营销、O2O营销、营销、大数据营销以及传统的网络推广、新闻营销、事件营销、饥饿营销、SEO、SEM等方面,都有丰富的实战经验和心得体会,编写了多本软文营销、微营销专著。
第1 章8 种软文写作形式
001 新闻式软文/ 2
002 故事式软文/ 4
003 促销式软文/ 6
004 悬念式软文/ 10
005 逆思维式软文/ 12
006 情感式软文/ 13
007 创意式软文/ 15
008 反情感式软文/ 18
第2 章22种软文标题玩法
009 悬念式标题/ 21
010 励志式标题/ 22
011 新闻式标题/ 23
012 对比式标题/ 24
013 经验式标题/ 25
014 反问式标题/ 26
015 白话式标题/ 27
016 夺眼球式标题/ 28
017 隐喻式标题/ 29
018 提示式标题/ 30
019 借势式标题/ 31
020 流行式标题/ 33
021 数字式标题/ 34
022 警告式标题/ 35
023 知识式标题/ 35
024 观点式标题/ 36
025 用趣式标题/ 37
026 指导式标题/ 37
027 建议式标题/ 39
028 鼓舞式标题/ 40
029 问题式标题/ 40
030 “十大”式标题/ 42
第3 章7 种软文内容布局
031 疑团式布局/ 44
032 平行式布局/ 45
033 层进式布局/ 46
034 “总分总”式布局/ 48
035 倒置式布局/ 49
036 镜头剪接式布局/ 50
037 倒三角式布局/ 51
第4 章9 种软文创意招数
038 与竞争对手对比/ 54
039 利用权威/ 55
040 利用亲情诱导/ 56
041 制造热卖情景/ 58
042 揭开面纱/ 58
043 借明星之势/ 59
044 捕获人群心理/ 60
045 使用价格优势/ 61
046 走偏锋/ 62
第5 章16种软文写作类型
047 事件软文写作/ 65
048 数据软文写作/ 73
049 问题软文写作/ 78
050 炮制软文写作/ 81
051 固定软文写作/ 84
052 新闻软文写作/ 85
053 有根据软文写作/ 87
054 观点软文写作/ 88
055 专题软文写作/ 90
056 技巧软文写作/ 91
057 揭秘软文写作/ 93
058 通讯软文写作/ 95
059 生活方式软文写作/ 98
060 专家软文写作/ 99
061 热门软文写作/ 102
062 研究软文写作/ 105
第6 章3种软文推广技巧
063 推广前期准备要做好/ 108
064 选择软文发布平台/ 109
065 把握软文推广时间/ 110
第7 章6 种玩转软文的方法
066 朋友圈/ 113
067 公众平台/ 118
068 摇一摇/ 143
069 漂流瓶/ 149
070 图文并茂才吃香/ 155
071 附近的人/ 160
第8 章15种玩转微博软文的技巧
072 准备要做好/ 165
073 把握140 字/ 166
074 接近生活/ 168
075 学会“@”/ 169
076 内容需筹划/ 169
077 内容定位/ 170
078 视频、图片结合用/ 171
079 抓住话题/ 172
080 学会制造活动/ 176
081 互动是必要的/ 180
082 微博软文注意事项/ 181
083 微博软文发布时间/ 184
084 微博群/ 184
085 精准客户/ 185
086 目标客户→粉丝/ 188
第9 章7 种玩转百度软文的方法
087 百度百科/ 191
088 百度贴吧/ 200
089 发帖时间/ 203
090 互动无可避免/ 204
091 推广技巧/ 205
092 百度知道/ 209
093 利用百度拓展关键词/ 212
第10章15种软文营销的拓展技巧
094 “自赞”法则/ 216
095 “一句话”法则/ 220
096 “落差”法则/ 223
097 软文营销素材的延伸/ 224
098 软文营销的要素/ 228
099 邮箱不可缺少/ 230
100 软文营销的3 个层面/ 232
101 口碑软文风暴/ 233
102 软文营销发布技巧/ 236
103 点轰炸/ 237
104 视频APP / 238
105 二维码软文营销/ 241
106 QQ 空间/ 243
107 QQ 漂流瓶/ 245
108 商品描述也是软文/ 247
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